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白酒消費步入了“快奢”行列?飛天茅臺一店一價

2019-07-29 07:57  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

同樣一瓶酒,2015年底市場價為850元/瓶,而現在的零售價是之前的3倍!飛天茅臺在不少人眼里已被看作“神話”,價高還買不到。近日有市民反映,成都飛天茅臺價格已接近3000元/瓶,且很多地方缺貨買不到。25日,天府早報記者走訪春熙路商圈部分商超、酒行發現,飛天茅臺確實存在缺貨現象,有貨的商超價格也高達2998元/瓶。白酒消費真的步入了“快奢”行列?


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漲價

品牌白酒價格上調

“茅臺酒現在最高賣到了2900多元/瓶,是官方指導價的2倍,普通市民已經喝不起了。”近日,成都市民余先生稱,隨著近年白酒消費市場的回暖,本屬于快速消費商品的白酒一躍步入了“快奢”行列。

“不知道是消費水平升級了,還是白酒市場炒作太厲害了。”余先生說,幾年前還只賣幾百元一瓶的飛天茅臺酒,現在官方指導零售價調到了1499元/瓶,但目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬稀缺品,終端市場實際價格是接近3000元/瓶,遠遠超過了官方指導價。據余先生反映,當下白酒市場漲價的現象并非只體現在飛天茅臺這一品牌,五糧液、國窖1753、瀘州老窖等品牌也都出現不同程度的漲價。

記者查詢發現,自今年5月以來,郎酒青花郎、洋河天之藍、古井貢古16/古20產品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)、五糧液第八代普通版等產品均進行了提價。以五糧液為例,外界關注的第八代普五于今年6月上市,代替了第七代普五,當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶,終端供貨價959元/瓶。但短短1個多月后,第八代經典五糧液確定上調終端零售價,從1199元/瓶上調至1399元/瓶,終端零售價又上調200元。

走訪

有商超茅臺接近3000元/瓶

7月25日,記者走訪成都市場發現,目前飛天茅臺酒的終端零售價并不統一,雖然茅臺官方指導價格為1499元/瓶,但在零售終端,如煙酒店、商超、酒行的報價基本上是一店一價,且各店報價相差懸殊。

“我們現在飛天茅臺沒有貨,只有飛天茅臺的土豪金版,價格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人員介紹稱,飛天茅臺已經缺貨一段時間,具體什么時候有貨不能確定,“建議你買這種金版,酒的年份要比普通版長,酒質也要好一些,價格相差不大。”

在另外一家煙酒店,記者同樣沒有找到飛天茅臺現貨,該店工作人員也告訴記者,“他們這缺貨也有一段時間了,可能下個月會有貨,價格的話2500元左右,要根據當時的市場而定。”對于缺貨的原因,該工作人員表示并不清楚,不過她承認近段時間茅臺價格漲幅較大。“可能還是炒作吧,很多客戶都是越漲越買。”

走訪幾家店面后,記者終于在一家商超找到了飛天茅臺現貨,而且品類還比較齊全,包括750毫升、1升版本等,標價分別為53度500毫升2998元/瓶,53度750毫升3700元/瓶,土豪金版為3180元/瓶。隨后在某酒行,工作人員介紹稱,飛天茅臺有現貨,價格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺發現,2014年出廠飛天茅臺雙瓶價格為5999元,每瓶價格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價格為17300元,算下來每瓶價格為2880元。

觀察

名酒競相提價已脫離了消費需求

對于茅臺的價格,有業內人士認為,茅臺酒價格被哄抬,存在一定的泡沫。在看漲趨勢下,部分茅臺酒又被經銷商囤起來待價而沽。“囤酒現象比較明顯,消費者囤、商家也囤,這是漲價的重要原因。”供求關系是影響當下高端白酒價格的主要因素,而囤貨可導致供求關系緊張,從而拉動價格上漲。“一些廠家為了維持或推高旗下高端白酒的市場價格,會主動控制貨源。”

成都一位白酒愛好者也指出,目前高端白酒已不僅僅只是消費品了,它還自帶金融屬性,具有投資價值,“價格越漲,大家越囤。”

不過業內人士則認為,白酒企業在向茅臺學習的道路上越走越遠時,其離真正的消費市場也漸行漸遠。在很多消費者看來,名酒競相跟風提價一定程度上脫離了消費需求,只會將白酒推得離主力消費者越來越遠。

該觀點還認為,酒企漲價應該考慮到消費市場的實際接受能力,切莫一廂情愿,更何況多數年輕消費者本身對白酒產品并沒有太深的感情,在酒類消費低度化、利口化、多元化的趨勢下,高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。

成都飛天茅臺一店一價

春熙路商圈一超市工作人員稱,“我們現在飛天茅臺沒有貨,只有飛天茅臺的土豪金版,價格是2880元/瓶。建議你買這種金版,價格相差不大。”

春熙路商圈另一家煙酒店工作人員稱,“缺貨也有一段時間了,可能下個月會有貨,價格的話2500元左右,要根據當時的市場而定。”

一家商超找到了飛天茅臺現貨,而且品類還比較齊全,53度500毫升2998元/瓶,53度750毫升3700元/瓶,土豪金版為3180元/瓶。

某酒行,工作人員介紹稱,飛天茅臺有現貨,價格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺發現,2014年出廠飛天茅臺雙瓶價格為5999元,每瓶價格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價格為17300元,算下來每瓶價格為2880元。

    關鍵詞:漲價 高端酒  來源:天府早報  冷宏偉
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