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注意!新一輪白酒漲價潮即將到來

2019-07-26 09:25  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

新一輪白酒漲價潮即將到來。

連日來,我市多家超市稱,已經收到部分品牌白酒的提價通知,預計7月底8月初,將有瀘州老窖國窖1573、第八代五糧液經典等部分名酒提價。


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超市:新一輪白酒漲價潮即將到來

今年5月以來,郎酒青花郎、洋河天之藍、古井貢古16/古20產品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)、五糧液第七代普通版等產品均進行了提價。

上游新聞·重慶晨報記者在我市部分超市看到,53°飛天茅臺,各大超市都缺貨,即使經銷商有貨,也喊出了2000元以上的價格

五糧液第七代普通版市場指導價是1099元,7月初,第七代普五終端零售價漲到1399元/瓶,每瓶上漲了300元。

一大波名酒已經陸續提價了,還有一大波白酒正在提價的路上。

22日,家樂福、重百、新世紀及永輝超市等證實,已經收到部分品牌白酒的新一輪調價通知。

包括瀘州老窖、國窖1573,五糧液第八代等品牌的調價通知,而習酒、劍南春也正在醞釀調價。

“我們是新品第八代上市,市場價格定為1399元。”五糧液重慶分公司相關負責人接受上游新聞·重慶晨報記者采訪時表示,第八代經典五糧液定價為1399元一瓶,與第七代相比,第八代包裝有了變化,還配置了酒具,啟用全新的防偽碼,消費者購買后可以掃碼對該酒進行溯源,同時還可以成為五糧液的會員,進行消費積分兌換。

有經銷商透露,五糧液第七代去年底已經停產,目前市場零售價已經達到了1399元一瓶,全新的第八代上市后,預計很快會突破1399元一瓶的市場指導價。

市場:對消費市場影響較小

記者了解到,雖然多家酒企實施白酒價格上漲,但消費者對白酒整體漲價的反應并不明顯。

在家樂福、重百、新世紀、永輝等超市白酒柜臺,上游新聞·重慶晨報記者發現,購買價格上千元的高端白酒的消費者寥寥無幾。

超市銷售人員表示,300~400元左右的品牌白酒是中堅銷售力量,比如,438元一瓶的劍南春,398元一瓶的紅花郎,398元一瓶的舍得酒,市場銷售相當不錯。

對于價格上千元一瓶的高端白酒漲價,不少消費者表示沒太大感覺。

“白酒的銷售旺季在春節前后,一般來說,夏季是白酒銷售的淡季,這個時候提價,不會對銷售市場造成較大沖擊,也給年終旺季到來提供了一個消化的時間段。”

永輝超市酒類采購負責人表示,漲價的產品大多是企業的大單品,有著一定的市場銷售基礎,對消費端影響不大。

說法:淡季提價是品牌戰略

白酒淡季競相提價,重慶市酒類流通協會相關負責人認為,這是市場競爭和品牌發展的必然。

該負責人表示,在消費升級和高端檔位擴容的市場趨勢下,茅臺零售價格的上漲,為其他一線白酒品牌預留了千元檔位的市場空間。

各大名酒在此階段紛紛競相提價,可以迅速拉大與區域性名酒之間的競爭差距,提升品牌含金量及競爭力。

業內人士認為,白酒推出高端檔位產品,消費者能否買賬,這與白酒品牌本身的市場認知度很重要。

對中小酒企而言,通過大量人力、物力、財力消耗所打造出的高端產品,未來,能否在競爭日益激烈的市場中分一杯羹,對白酒企業在營銷渠道、品牌推廣等各個方面,都是一場艱巨的考驗。

    關鍵詞:漲價 高端酒  來源:上游新聞  佚名
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