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白酒再掀漲價潮 國窖1573、第八代普五漲價

2019-07-19 16:27  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

每年六七八月份是白酒的銷售淡季,名酒企們在這幾個月通常也表現得較為“保守”。然而,今年卻與之相反,各大企業紛紛在此消費淡季的節點逆勢漲價。

7月18日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布通知稱,從即日起,執行國窖1573經典裝新的價格體系。

通知顯示,瀘州老窖對43度、46度國窖1573經典裝的終端供價、建議零售價和建議團購價做了調整。其中建議零售價均超過1000元/瓶。具體調整價格如下圖:

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值得注意的是,目前52度500ml國窖1573經典裝的終端配送價為860元/瓶、團購價為919元/瓶、建議零售價為1099元/瓶。

對此,業內人士指出,隨著52度500ml國窖1573經典裝在高端酒市場地位的逐漸穩固,其優質稀缺屬性得到凸顯。所以,瀘州老窖對這部分“非常規”國窖產品(指低度國窖、非500ml裝國窖)挺價也是水到渠成。

同時,業內人士也指出,此次瀘州老窖對“非常規”國窖制定的新價格體系與52度國窖已經非常接近,其層級性并沒有體現出來,市場能否接受還是未知之數。“不排除短期內52度國窖漲價。瀘州老窖調整“非常規”國窖的價格體系,或許就是為52度國窖的漲價做鋪墊。”業內人士進一步表示。

無獨有偶,作為高端酒的另一大代表,五糧液也傳出了漲價的消息。近日,有媒體報道稱,第八代經典五糧液(第八代普五)確定上調終端零售價,從1199元/瓶上調至1399元/瓶。第八代普五于5月20日正式上市,當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶,但不兩個月就將上調200元。

據了解,第八代普五調整后的價格已經逼近茅臺酒的終端指導價1499元/瓶。需要指出的的是,雖然茅臺方面一再強調“1499元”的指導價短期內不會變,但實際茅臺酒的終端價格超過2000元/瓶,終端價接近2300元/瓶,且表現堅挺。

在業內人士看來,在茅臺價格上漲留下的價格空白帶和缺貨導致的巨大市場空間下,五糧液借第八代普五推出之際,及時進行價格調整和卡位是在情理之中。雖然五糧液有一定的市場剛性需求,但依然需要五糧液更加穩健的市場維護措施,以及品牌價值提升來保障價格的穩定。

此外,由于茅臺的高位運行,作為國內高端白酒的代表品牌,五糧液通過產品升級來進行千元核心價格帶占位,進行高端產品價格升級,是五糧液品牌高端化的必然要求。同時,第八代普五提價會讓其更有金融屬性、社交屬性和收藏屬性。

    關鍵詞:漲價 國窖1573 五糧液  來源:佳釀網  易子城
    (責任編輯:程亞利)
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